Siempre el principio de algo debe ser sencillo, y las finanzas no debe ser la excepción es por esto que tratare de explicarlo de la manera más sencilla posible, pero a pesar de ello no se debe pasar desapercibido la importancia para nosotros de estos conceptos.
1.La principal función de toda empresa es solamente una: rentabilidad para el accionista, todo lo que hacemos debe estar orientado primordialmente hacia un solo objetivo: “profitability” , rentabilidad , ganancia, earning, o simplemente Money. El motivo es simple si los accionistas no tienen aquello que recompense el riesgo de su inversión simplemente buscaran otro forma de obtener la recompensa que llaman : Rentabilidad
2.El dinero tiene valor en el tiempo, un dólar de hoy no vale lo mismo que un dólar hace un año, por que ? ese dólar pudo haber sido invertido en una deposito a largo plazo, un bono, un fondo mutuo o una acción (dependiendo del riesgo que este dispuesto a aceptar el inversionista) y haber tenido rentabilidad sin que nosotros hagamos nada; es por esto que debemos de ser eficientes en cada asignación de recursos para lograr nuestros objetivos de marketing o de ventas con el fin de lograr mas: Rentabilidad
3. El dinero no es un recurso limitado sino ilimitado, es nuestra función la de utilizar de la mejor manera los recursos que tenemos en la empresa, no podemos darnos el lujo de tener recursos ya sean de infraestructura, financieros, humanos etc... en estado ocioso si es asi quiere decir que no estamos haciendo nuestro trabajo de una forma eficiente, por ende debemos encontrar los caminos necesarios para la asignación de recursos en mucho de los casos es encontrando nuevos “nichos” de mercado para atenderlos asi generaremos más: Rentabilidad
Conclusión: los marketeros debemos cumplir con esa frase de la pelicula de Tom Cruise : “Show me the Money”
